В последний уикенд перед Рождеством по григорианскому календарю (25 декабря) в США был отмечен резкий рост онлайн-продаж. По данным IBM Digital Analytics, этот показатель вырос на 37% по сравнению с прошлым годом.
Тенденция роста популярности онлайн-продаж в предрождественский сезон распродаж в США продолжается. По данным исследовательского подразделения IBM — IBM Digital Analytics, в последние выходные перед Рождеством по григорианскому календарю (20–22 декабря) американские интернет-ритейлеры получили на 37% больше заказов, чем годом ранее. Причем в сегменте онлайн-продаж весьма заметной (21%) стала доля продаж, совершаемых при помощи мобильных устройств. По сравнению с прошлым годом продажи, совершаемые через интернет при помощи мобильных устройств (смартфоны, планшеты и т. д.), увеличились на 53%.
При этом продажи через обычные магазины сократились. По данным американской исследовательской ShopperTrak, в последнюю полную неделю перед Рождеством розничные продажи через обычные магазины в США снизились на 3,1%, до $42,7 млрд. Впрочем, благодаря агрессивным скидкам и изменению маркетинговой политики многих сетей, начавших в этом году продажи уже в День благодарения, розничные продажи в обычных магазинах в текущий сезон все-таки покажут рост на 2% — до $218,4 млрд.
По данным National Retail Federation, с учетом резкого роста онлайн-продаж общий объем всех розничных продаж в текущем сезоне в США увеличится на 3,9% — до $602 млрд.
Похожая тенденция смещения потребительской активности в сегмент онлайн-продаж наблюдается и в Великобритании. По данным Barclaycard, в этом сезоне продажи через интернет вырастут на 9,1%, тогда как продажи в обычных магазинах — лишь на 1,2%. Причем в этом году количество британцев, планирующих сделать покупки через интернет непосредственно 25 декабря, будет впервые больше, чем тех, кто планирует совершить покупку в День подарков (26 декабря), когда в Великобритании традиционно стартуют рождественские розничные распродажи. По данным исследования Barclaycard, проведенного путем опроса почти 2,1 тыс. человек, 31% планируют совершить покупки в интернете 25 декабря и лишь 27% — 26 декабря.
